Planification

• Etablir un plan de saisonnalité annuelle.
• Budgéter les événements saisonniers à l'avance pour en tirer le meilleur profit.
• Préparer vos groupes d'annonces saisonniers suffisamment à l'avance.
• Prévoir une marge de flexibilité pour les événements imprédictibles.
• Harmoniser vos communications offline et online.
• Organiser vos comptes pour refléter au mieux la structure de votre site.
• Structurer vos campagnes de manière logique et intuitive.
• Structurer vos groupes d'annonces de manière logique et intuitive.

 Mise en œuvre

• Inclure les termes relatifs au territoire de vos marques.
• Paramétrer un ciblage linguistique pertinent.
• Paramétrer un ciblage géographique pertinent.
• Rédiger des textes d'annonces ciblés et en phase avec la thématique de chaque groupe d'annonces.
• Reprendre les expressions de mots clés dans vos textes d'annonces pour des messages parfaitement ciblés.
• Ajouter vos propres marques comme mots clés
• Inclure les termes génériques associés à vos marques.
• Couvrir l'ensemble de vos produits dans vos listes de mots clés.
• Mentionner les éventuelles conditions de livraison dans les textes d'annonces.
• Mentionner l'étendue de l'offre ou la disponibilité des stocks dans les textes d'annonces.
• Mentionner s'il y a lieu des certifications de vos produits.
• Rappeler les requêtes des utilisateurs dans le texte de vos annonces.
• Paramétrer des enchères suffisamment élevées dès le lancement de votre campagne pour assurer une pleine exposition.
• Inclure les variantes orthographiques de vos marques et des termes liés à leur territoire.
• Utiliser des mots clés évoquant des produits spécifiques pour augmenter vos conversions.
• Utiliser des mots clés génériques pour élargir votre diffusion et augmenter vos chances de convertir.

Mesure

• Utiliser le ciblage géographique pour mesurer le retour de vos campagnes offline locales.
• Utiliser le ciblage géographique pour tester la performance des mots clés génériques.
• Tester 2 à 4 textes d'annonces par groupe d'annonces.
• Tester des variantes de ponctuation et de mise en majuscules.
• Tester des variantes d'URL à afficher.
• Piloter vos nouveaux mots clés dans des campagnes spécifiques.
• Tester la mention d'offres spéciales dans les textes d'annonces.
• Tester des « Call to Action » dans vos textes d'annonces.
• Tester des textes d'annonces saisonniers.
• Tester l'insertion dynamique de mots clés dans les textes d'annonces.
• Tester la notoriété de vos marques dans les textes d'annonces.
• Tester vos prix dans les textes d'annonces.
• Tester vos slogans offline dans les textes d'annonces.
• Allouer au moins une à deux semaines d'activité avant de mesurer vos résultats et d'affiner vos enchères.
• Piloter les mots clés à fort volume dans des campagnes spécifiques.
• Piloter les mots clés les plus rentables dans des campagnes spécifiques.

 Optimisation

• Renouveler régulièrement vos textes d'annonces.
• Ajuster vos budgets quotidiens en fonction de la rentabilité de vos campagnes.
• Aider vos futurs clients à trouver les produits qu'ils recherchent directement sur votre site.
• Coupler vos mots clés en requête large avec des mots clés à exclure pour filtrer le trafic inapproprié.
• Supprimer les mots clés en doublon.
• Allouer un budget suffisant à assurer une exposition continue.
• Laisser cohabiter un temps - lors d'un remplacement de textes d'annonces - les anciens avec les nouveaux pour conserver votre historique.
• Contrôler vos CPC pour ressortir sur les emplacements les plus rentables.
• Étoffer régulièrement vos groupes d'annonces de mots-clés à exclure et supprimer les mots-clés qui sont inopérants.
• Identifier les requêtes qui génèrent des visites sur votre site afin de les ajouter comme mots clés.
• En cas de modifications, déplacer vos mots clés à l'intérieur de votre compte avec leurs annonces d'origine pour préserver votre historique.
• Revoir régulièrement vos listes de mots clés pour capter de nouvelles requêtes.

Remarque : pour les campagnes Display il y a un peu moins d’étapes.